LA MARQUE N'EST PAS UN VERNIS, C'EST UNE BOUSSOLE.
ELLE INCARNE LA VISION, LES VALEURS ET LES CONVICTIONS QUI DEVRAIENT ORIENTER TOUTES LES DÉCISIONS DE L'ENTREPRISE, BIEN AU DELÀ DU PRODUIT OU DU SERVICE. LA MARQUE RELIE L'INTERNE ET L'EXTERNE, LA VISION ET L'EXECUTION.
TRAVAILLER SUR LA MARQUE, C'EST DONC PUISER DANS L'INTIME DE L'ENTREPRISE, DANS SON HISTOIRE, SA CULTURE, SES DIFFICULTÉS ET SES OBJECTIFS. C'EST POURQUOI, J'AI DÉVELOPPÉ UNE MÉTHODOLOGIE FONDÉE SUR LA CO-CONSTRUCTION GRÂCE A DES ATELIERS D'INTELLIGENCE COLLECTIVE. CETTE DÉMARCHE PERMET DE (RE)DÉFINIR LA VISION, LES VALEURS, LE POSITIONNEMENT ET LE LANGAGE DE LA MARQUE. DES FONDATIONS CLAIRES ET PARTAGÉES QUI ASSURENT LA COHÉRENCE, LA JUSTESSE ET LA FORCE DES MESSAGES SUR L'ENSEMBLE DES POINTS DE CONTACT.
UNE MARQUE FORTE SE CONSTRUIT PAS A PAS. ELLE DOIT ÊTRE UNE DIRECTION, UN CAP QUI ALIGNE TOUTES LES FONCTIONS ET AMBITIONS DE L'ENTREPRISE.
EXPERTISES
STRATEGIE DE MARQUE
DESIGN DE MARQUE
BRAND MANAGEMENT
.Etude de marché
.Segmentation
.Architecture de marque
.(Re) positionnement
.Messages de marque
.Plateforme de marque
.Naming et baseline
.Direction artistique
.Identité et
univers de marque
.Packaging
.Plan d’action
.Coordination et suivi
POUR QUI ?
.Si vous créez une nouvelle marque, une nouvelle gamme
.Si vous avez plusieurs marques et souhaitez les positionner dans un écosystème
.Si vous reprenez une entreprise et n’êtes pas aligné avec la vision actuelle
.Si vous souhaitez revitaliser votre marque
.Si vos outils marketing semblent tous appartenir à des entreprises différentes
.Si vous trouvez que vos concurrents font mieux que vous
.Si vous souhaitez pénétrer un nouveau marché ou un nouveau circuit de distribution
.Si vous êtes une appellation qui manque de visibilité ou souhaitez vous repositionner
QUI EST JAJA ?
jaja comme vin, jaja comme Jeanne.
Je considère la stratégie de marque comme le cœur battant de toute entreprise. C'est le point d’ancrage qui relie la vision, les valeurs et les actions.
J’accompagne les acteurs de l’art de vivre (domaines, AOC, marques de boissons, spiritueux, no/low, restaurants, hospitality et projets food) dans la définition et la mise en cohérence de leur stratégie de marque.
Avant de créer Jaja, j’ai évolué au sein d’agences de communication et de marketing spécialisées dans l’art de vivre, en France et à l’international, notamment sur le marché américain.
Rebranding, création, repositionnement, lancement : autant de trajectoires que j’ai contribué à structurer, toujours avec une approche ancrée terrain, usages et réalité marchés.
Diplômée du MBA Wine Marketing & Management (INSEEC Bordeaux), certifiée en Brand Identity & Strategy et en Storytelling in Branding and Content Marketing (IE Madrid), j’enseigne également le marketing stratégique à l’INSEEC et la BSB.
Enfin, je fais partie de l'équipe Vendanges Solidaires, l'association à but non lucratif qui soutient les vignerons impactés par les aléas climatiques. Une manière de contribuer, à mon échelle, au soutien essentiel des producteurs en difficulté. Si les vignerons n’existaient pas, mon activité n’existerait pas non plus !
LA TEAM JAJA
En tant que consultante en marketing et stratégie de marque, je crois fermement en la puissance de la collaboration pour offrir des solutions sur mesure à mes clients. Pour chaque projet, je m'associe à un réseau diversifié de professionnels, choisis en fonction des besoins spécifiques et des défis de chaque client.
Ce réseau comprend des designers, des concepteurs-rédacteurs, des agences RP et influence, des community managers, etc. Chacun apportant une expertise spécialisée qui enrichit la proposition de valeur que nous offrons. Cette approche collaborative nous permet de déployer des stratégies de marque intégrées et efficaces.
REFERENCES
YVES LECCIA CHAMPAGNE
VOLLEREAUX RIJCKAERT AOC HERMITAGE BOUCHARD PERE & FILS SEBASTIEN MICHELAS AOC MONTLOUIS SUR LOIRE GABRIEL MEFFRE DEUX ROCHES CHAMPAGNE CHASSENAY D'ARCE AOC COTEAUX DU LYONNAIS FAMILLE COLLOVRAY & TERRIER VINOVAE PROVENCE WINE HERITAGE ALTUGNAC
L&J WINERY SEPTENTRION VINS DE SAVOIE 1752 SIGNATURE WINES
ZEYBRA FÉDÉRATION DES CAVISTES INDÉPENDANTS
