La puissance de la plateforme de marque
- Jeanne Peron
- 18 sept. 2023
- 2 min de lecture
Dernière mise à jour : 16 mai 2024
Lorsque l'on plonge dans l'univers complexe du branding, il est facile de se sentir perdu. Si vous avez déjà eu l'impression d'être "lost in translation" lorsque quelqu'un évoque le branding, cette série d'articles est spécialement conçue pour vous. Et en passant, je vous recommande de regarder le film de Sofia Coppola, "Lost in Translation".
Dans cette série, nous commençons par la pièce maîtresse de toute marque : la Plateforme de Marque. Imaginez-la comme l'ADN de votre marque, une synthèse de tout ce qui la rend unique et mémorable.
Qu'est-ce que la Plateforme de Marque ?
La Plateforme de Marque est un document essentiel qui résume l'essence de votre marque. C'est un outil interne qui articule ce que votre marque aspire à susciter dans le cœur et l'esprit des consommateurs. Elle définit les fondations qui répondent à cette aspiration et guide tout ce que vous construisez pour votre marque.
À quoi ressemble-t-elle ?
En ce qui concerne la forme, il n'y a pas de règles strictes. L'essentiel est que le document soit lisible, synthétique et accessible. En ce qui concerne le contenu, la Plateforme de Marque englobe généralement les éléments suivants :
Mission : La raison d'être de votre marque.
Vision : Votre perspective à long terme.
Promesse : Ce que votre marque promet d'offrir à ses clients.
Valeurs : Les principes qui guident vos actions.
Personnalité : Les traits de caractère de votre marque.
Quelle est son utilité ?
La Plateforme de Marque a pour mission de servir de guide pour toutes les activités de marketing et de communication de votre marque. Elle garantit que toutes les actions sont cohérentes et alignées sur la vision, les valeurs et les objectifs de votre marque.
Que vous ayez besoin de créer un nouvel outil, de préparer une prise de parole, de construire un argumentaire ou même de réaménager vos locaux, la Plateforme de Marque est là pour vous orienter. De plus, elle joue un rôle essentiel en rassemblant tous les membres de votre équipe autour d'une culture commune, formelle et partagée.
Restez connecté pour la suite de cette série "Lost in Translation," où nous explorerons en profondeur les concepts clés du branding. Si vous avez des questions ou des sujets que vous aimeriez que nous abordions, n'hésitez pas à les partager dans les commentaires.
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